Bet365 presenta su nuevo posicionamiento de marca a nivel mundial, 'Sabemos de apuestas', con el lanzamiento de la campaña 'Razones'

El concepto ' Sabemos de apuestas' salió a la luz esta semana, evolucionando desde la marca anterior de la empresa, 'Marcamos la diferencia' , y sirve para celebrar los más de 25 años de bet365 al frente de las apuestas digitales.

Esta nueva campaña fue desarrollada tras una extensa investigación con clientes y equipos de toda la compañía, y expresa lo que desde hace mucho tiempo constituye la esencia de bet365: décadas de experiencia construida a través del aprendizaje continuo, la innovación y el perfeccionamiento de la experiencia en las apuestas.

Con 'Sabemos de apuestas', la empresa no busca afirmar simplemente que son expertos, sino que cuenta la historia de cómo ponen su experiencia en práctica para el beneficio de sus clientes , garantizando que éstos disfruten de una experiencia mejor, más sencilla y más satisfactoria. Desde la plataforma aseguran que la historia está lejos de terminarse, ya que la compañía se encuentra siempre aprendiendo y mejorando . De este modo, a medida que bet365 y el sector de las apuestas sigan creciendo y evolucionando, también lo hará la experiencia que ofrecen a los usuarios.

Presentación de 'Razones'

Creada en colaboración con Drummond Central , el asociado estratégico y creativo de bet365, la campaña publicitaria 'Razones' se lanzó primeramente en el Reino Unido y Dinamarca, siendo Alemania y España los siguientes países en incorporarla poco después.

Se trata de una campaña integral que abarca canales propios, programas, audios, prensa, patrocinios y publicidad exterior. El anuncio publicitario fue dirigido por Jack Driscoll de Academy, producido por Tom Cartwright y grabado en Praga en colaboración con la empresa de servicios Unit Sofa.

La narrativa de la campaña comienza reflexionando sobre las décadas que la marca ha dedicado a perfeccionar la experiencia de apuestas, para luego pasar a los momentos centrados en el cliente , los cuales están respaldados por una serie de "Razones" enumeradas . Esta enumeración abierta tiene como objetivo reflejar la magnitud de la experiencia y los beneficios que la compañía ha construido a lo largo de más de dos décadas y que continúan en constante crecimiento.

Alex Sefton, director de marketing global de bet365 , declaró que en la empresa nunca se han caracterizado por quedarse quietos, y que 'Sabemos de apuestas' refleja los 25 años que han pasado perfeccionando lo que hacen y cómo usan ese conocimiento para crear la mejor experiencia posible para sus usuarios. Además, señaló que 'Razones' es la primera expresión de este nuevo concepto, proporcionándoles una plataforma clara y segura para demostrar, en lugar de solo contar, por qué su experiencia importa, abriendo así un nuevo e interesante capítulo para la marca.

Por su parte, el director creativo de Drummond Central, Kevin Lynn , explicó que 'Sabemos de apuestas' muestra a bet365 en su faceta más segura, mientras que 'Razones' pone el foco en la propia marca para preguntar qué hay detrás de dicha experiencia. Lynn detalló que el objetivo era que la experiencia de la empresa fuera tangible en lugar de abstracta , por lo que cada razón tiene su momento específico en pantalla, conformando un tipo diferente de narración que está sólidamente respaldada por los 25 años de trayectoria de la compañía.

El reposicionamiento de la marca no termina con esta campaña, ya que el nuevo concepto cobrará vida en cada punto de contacto de bet365 . Esto incluye, entre otros, sus canales digitales, la aplicación móvil, sus plataformas de redes sociales, patrocinios, asociaciones, la comunicación directa con el cliente y la televisión.

Adicionalmente, bet365 ha destacado su orgullo por incorporar plenamente el juego responsable en esta nueva plataforma creativa. La compañía continuará impulsando su campaña "JUEGO SEGURO | bet365" , asegurando que el mensaje de juego responsable sea una pieza central de todo el marketing publicitario de 'Razones'. En este sentido, la empresa reitera su compromiso con un juego más seguro, promoviendo las apuestas exclusivamente como una actividad de ocio para mayores de 18 años que debe realizarse siempre con control y responsabilidad.

Agencia : Drummond Central

Director creativo : Kev Lynn

Servicios de clientes : Alex Evans y Rachael Henderson

Producción : Academy (Producido por Tom Cartwright y dirigido por Jack Driscoll)

Empresa de servicios : Unit Sofa