Las claves de la exitosa estrategia de 'pasarse' al rojo por Enric Mas: “Dejamos de ser azules para ser más Movistar que nunca”

La victoria de Enric Mas en LaVuelta ha llevado a Movistar a hacer algo poco habitual en una gran compañía: modificar temporalmente uno de sus símbolos más reconocibles. La célebre ‘M’ abandona por unos días su tradicional azul para vestirse de rojo , el color del líder y ganador de la ronda española.

La iniciativa la ha explicado Fernández de Alarcón , director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica , quien ha resumido el movimiento con una frase cargada de significado: “Ayer dejamos de ser azules para ser más Movistar que nunca”.

Fernández de Alarcón parte de una reflexión sobre cómo ha cambiado el patrocinio deportivo . “Durante años, en patrocinio deportivo, nuestra principal obsesión era que el logo se viera, que el color corporativo estuviera presente y que cada segundo de TV se convirtiera en ROI publicitario ”, señala. Sin embargo, considera que una marca demuestra su verdadera fortaleza cuando es capaz de adaptarse al contexto sin dejar de ser reconocible. Y eso es precisamente lo que ha querido hacer Movistar con el triunfo de Mas .

“Una marca demuestra realmente su fortaleza cuando puede adaptarse al contexto sin dejar de ser reconocible”, explica el directivo de Telefónica . De ahí la decisión de teñir de rojo la ‘M’ en uno de los momentos más importantes de sus 16 años vinculados al ciclismo profesional.

Durante años, en patrocinio deportivo, nuestra principal obsesión era que el logo se viera, que el color corporativo estuviera presente y que cada segundo de TV se convirtiera en ROI publicitario

Telefónica mantiene desde hace años una apuesta estable por este deporte, al que Fernández de Alarcón define como un escenario especialmente atractivo para las marcas por sus cerca de 300 días de competición al año y por su capacidad para acercarse directamente a ciudades, pueblos y aficionados.

La victoria de Enric Mas no supone, además, un éxito aislado para el patrocinador. Según recuerda el propio responsable de Marca de Telefónica, es la novena ocasión en 16 años en la que la ‘M’ alcanza el podio final de LaVuelta , gracias a los cuatro podios de Alejandro Valverde , los cuatro de Enric Mas y la victoria de Nairo Quintana .

Pero esta vez había un componente especial. El triunfo de Mas devolvía a un ciclista español a lo más alto de LaVuelta 12 años después, generando una atención extraordinaria tanto entre los aficionados como en los medios de comunicación.

Fernández de Alarcón apunta incluso un detalle que refleja esa conexión: “Estos días en las carreteras hemos visto más aficionados con la ‘M’ en el pecho que nunca”. Ante un momento extraordinario, Telefónica decidió responder también de una manera diferente. “Cuanto más fuerte es tu identidad , más libertad tienes para jugar con ella”, sostiene.

Por eso, la ‘M’ cambió el azul por el rojo.

“La M de Movistar se ha vestido de rojo. No para ser menos Movistar, sino precisamente para ser más relevante en ese momento”, explica Fernández de Alarcón .

El ejecutivo concluye su reflexión defendiendo que las marcas no viven únicamente dentro de los manuales de identidad corporativa . “Viven en la cultura, en las conversaciones y, sobre todo, en las emociones de las personas”.

Y después de tantos años persiguiendo una victoria de esta dimensión, el rojo ya no es únicamente el color del líder de LaVuelta . Durante unos días, también es el color de Movistar . “Enhorabuena, Enric. Enhorabuena a todo el Movistar Team . Nos volvemos a vestir de rojo ”, concluye Fernández de Alarcón .