Fanatics se hace fuerte en la NFL con el retail global de sus grandes eventos y una cápsula con Represent

F anatics sigue ensanchando su sitio en el negocio de la NFL . La compañía y la liga anunciaron este miércoles un acuerdo multianual por el que la plataforma deportiva global será el nuevo socio oficial de retail in situ en los grandes eventos internacionales de la competición. La alianza echa a andar ya con el Draft de 2026 en Pittsburgh y alcanzará también a la Super Bowl, el NFL Kickoff, los NFL International Games, los NFL Flag Championships, el NFL Scouting Combine y los Pro Bowl Games. El paso encaja en una relación que ya venía muy rodada entre ambas partes. Fanatics trabajaba con la NFL en comercio electrónico, en el diseño, la fabricación y la distribución de productos co-brandeados. Además, opera el e-commerce de 29 franquicias y gestiona el retail en instalaciones deportivas para 16 equipos. Ahora se mete de lleno en una parcela de mucho peso para la liga: la experiencia de compra física en los grandes escaparates de su calendario. La hoja de ruta apunta a lo mismo en cada cita señalada: convertir esos eventos en una experiencia comercial más potente, más homogénea y con mayor ambición. Fanatics llevará de principio a fin las operaciones de la NFL Shop tanto en los estadios como en puntos estratégicos de las ciudades anfitrionas, incluidas zonas de activación como la Super Bowl Experience y la Draft Experience. En el Draft de Pittsburgh, que se celebra del 23 al 25 de abril, el despliegue comercial ocupará más de diez ubicaciones en la zona de North Shore, entre ellas Acrisure Stadium y Point State Park, con formatos que irán desde una gran tienda en carpa hasta remolques y kioscos. Desde la NFL explican que la elección de Fanatics responde al salto global que ha dado la competición. Casey Collins, vicepresidente de Productos de Consumo y Licencias de la NFL, destacó en la nota que la compañía se ha consolidado como “el socio perfecto” para responder a la creciente demanda de merchandising y mejorar la experiencia del aficionado en los momentos más relevantes del calendario. Gary Gertzog, presidente de Business Affairs de Fanatics, sostuvo en la misma línea que la escala global de la empresa y su experiencia en merchandising y operaciones la colocan en una posición ideal para elevar esa experiencia en los grandes eventos deportivos. A la vez, el anuncio viene acompañado de una maniobra con un claro acento estético y cultural. En la víspera del Draft de 2026, la NFL, Fanatics y la firma británica de lujo Represent han lanzado una colección cápsula de edición limitada que mezcla el sportswear clásico con códigos de streetwear contemporáneo. Es la primera colaboración entre Represent y la NFL y reúne camisetas y gorras oficiales rediseñadas de varios equipos, además de prendas con el escudo de la liga. La apuesta de moda del Draft La colección respira el ADN habitual de Represent: inspiración en la cultura vintage americana, guiños al universo thrift, estampados potentes, lavados con efecto desgastado por el sol y acabados que se alejan del merchandising más convencional. Según la información facilitada, cada diseño se ha trabajado para reflejar la identidad propia de cada franquicia y, al mismo tiempo, conectar con un público más amplio, a medio camino entre el aficionado fiel y el consumidor de moda. El lanzamiento se produce este 22 de abril, en pleno arranque de la semana del Draft, y estará disponible a nivel global en tallas de la XS a la XXL. La colección podrá comprarse en tiendas físicas de Represent en Londres, Manchester y Los Ángeles, además de online a través de NFL Shop Europe y representclo.com.