Twenty4 Studios: la factoría que está cambiando cómo anunciar las parejas de pádel

El pádel sigue explorando nuevas formas de comunicar y atraer a los aficionados y uno de los últimos saltos que ha dado en la creación de imagen de marca ha venido de la mano de una pequeña factoría de contenidos que se ha especializado en cómo anunciar las parejas de pádel. Se llaman Twenty4 Studios.

Al margen de los resultados deportivos los bailes de parejas, la intrahistoria de quién jugará con quién, se ha convertido con el paso de los años en el gran atractivo del deporte de la pala. Son miles los comentarios que se pueden leer en redes sociales y escuchar en torneos elucubrando sobre cuáles serán los próximos proyectos de tal o cual jugador o jugadora. Y Lebrón, Jon Sanz, Claudia Fernández, Coki Nieto, Sofi Araújo o Martina Calvo ya confían en ellos.

Porque como suele ocurrir ante una oportunidad hay quien ha sabido detectar ese interés para canalizar y potenciar el hype de las nuevas duplas. Twenty4 Studios ha sido quien ha capitalizado los últimos grandes anuncios de parejas creando los primeros anuncios publicitarios que han cambiado la forma de anunciar el pádel habiendo trabajado ya con agencias como MB Comunicación, GOAT y All In Sports Group.

Pero, qué es Twenty4 Studios. Bajo el lema “dirección creativa para los próximos iconos del deporte” se esconde una pequeña productora de contenidos con sede en Madrid (España) y que ha puesto el foco en los protagonistas, las estrellas de la pala, para contar sus historias de una forma diferente. Y, sí, Twenty4 es por las “24 horas al día” que se pasan trabajando, maquinando y "quejándonos porque se puede hacer mejor".

La idea de los anuncios es que se recuerden con los años y queden en la memoria

Y es que si eres aficionado, seguro, que a tus stories ha llegado la imagen de Coki Nieto y Jon Sanz sentados en dos tumbonas en la playa con un coco en mano. O, incluso, habrás recibido en alguno de tus grupos de Whatsapp u n vídeo de Claudia Fernández y Martina Calvo en un colegio recibiendo clases. Y, más seguro aún, te habrán generado interés para saber de qué se trataba.

Estas son solo las muestras más sonadas y virales que han lanzado a la conversación padelera dos madrileños que, especializados en fotografía, vídeo y marketing en general, han apostado por dar una vuelta de tuerca a cómo contar la intrahistoria de las nuevas parejas de pádel.

“Buscamos hacer algo diferente, salirnos del molde. La idea de nuestros anuncios es que se recuerden con los años y que queden en la memoria de los aficionados. Y la gente ya empieza a esperar que hagamos esas cosas”, explica Guillermo Bernabé , una de las caras ocultas tras la productora madrileña.

Una diferenciación que les ha permitido darse a conocer, a pesar de llevar trabajando en el sector varios años, y aunque ahora notan el salto cualitativo su idea primigenia pasa por la pasión que sienten por este deporte. “¿Qué por qué lo hacemos? Porque nos gusta. No sería necesario crear y montar tanto para anunciar una pareja y lo sabemos, pero ponernos el reto de crear historias es algo que nos mueve ”, se sincera Rubén Canales, ‘Ryuu’ en el sector, la otra cara detrás de Twenty 4.

Crean contenido 360, como se dice ahora, pero lo suyo nace de haberse enganchado al deporte de la pala. “Aunque pueda parecer que vamos de flipados, buscamos que nuestra marca sea referencia. Nuestra gran obsesión es que lo que hacemos deje huella y sea diferente a lo que hace el resto ”, continúan sobre el motor de su forma de ser y trabajar.

Coki, Jon, Claudia Fernández, Martina Calvo…, los casos de éxito

El recorrido de esta productora ha sido vertiginoso pasando de ser freelancers (modalidad habitual en el sector audiovisual) a crear una empresa, desarrollar una imagen de marca y ganarse la aceptación del sector y los aficionados.

“ La historia real no se puede contar ”, comentan los dos riéndose con complicidad de sus inicios, “pero nos conocimos en 2024 en el Mundial de Doha (Qatar) porque ambos íbamos como freelance y nos caímos bien. Él quería dar un salto y yo quería cambiar de aires. Yo dejé mi agencia en 2025 porque no aguantaba más y montamos todo esto en mayo”, explican sobre cómo surgió la idea de asociarse en un mundo donde la competencia se traduce, literalmente, en menos euros a final de mes en la cuenta corriente.

Ahí surgió una amistad y lo que es más importante, una forma de entender cómo crece el pádel y qué necesita a la hora de comunicar la imagen de marca de los jugadores, hace pocos años pseudo desconocidos y hoy grandes estrellas, reclamo de marcas internacionales y con millones de seguidores en el social media.

Juan Lebrón, Jon Sanz, Coki Nieto, Sofi Araújo o Claudia Fernández son solo algunos de los nombres de una extensa cartelera de nombres de peso en el pádel que confían en ellos para gestionar su imagen, desarrollar sus proyectos creativos y materializar las campañas de marketing.

“ La relación que tenemos siempre es con el jugador, hablamos directamente con él . Para nosotros todo depende mucho de la relación con el jugador y aunque hay casos donde el representante controla más el proceso, nosotros damos una idea creativa, preparamos el proceso y nuestro equipo la hace realidad”, explican sobre el proceso con el que trabajan y que tiene ya varios casos de éxito.

La clave, como aseguran, parece la confianza que los jugadores depositan en ellos y, para muestra, una anécdota. “ Ni Coki ni Jon veían la historia que queríamos contar y estaban reacios . Tuvimos que hacer muchas tomas porque no estaban sueltos, pero confiaron, nos dieron libertad para experimentar y fíjate cómo quedó”, recuerdan del famoso spot.

A los ya citados anuncios de Nieto y Sanz o Fernández y Calvo, se suman varios otros casos. Quizá, el más llamativo, fue el del lanzamiento de la campaña ‘La Niña Maravilla’, el alter ego de Claudia Fernández , junto a la agencia de representación GOAT, donde se puede ver un storytelling muy marcado de una niña que sueña con ser jugadora de pádel y superheroína que acaba convirtiéndose en aquello que anhelaba. O el de Lucas Campagnolo junto a Jairo Bautista en una plaza de toros al ser su aka ‘El Toro de Alegrete’.

Pero, cuáles son los grandes a los que se enfrentan. El pádel es un deporte muy cambiante, en plena evolución, y ellos al estar especializados en anunciar proyectos y desarrollar la imagen de marca de los atletas, son conocedores de cómo funciona este deporte y cuáles son los grandes retos a los que se enfrentan. Y quizá, el más difícil de abordar es el habitual baile de parejas que da poca veracidad a las historias por contar .

Aunque pueda parecer que vamos de flipados, buscamos que nuestra marca sea referencia

“Sabemos cómo es el pádel y no podemos controlar la duración de las parejas. Nosotros contamos historias a través de la vida de cada uno, pero eso es también parte de su vida e intentamos que no afecte”, explican ambos viendo una oportunidad donde muchos otros verían un hándicap.

Y es precisamente ese espíritu emprendedor y pasional el que les está llevando lejos, muy lejos. Empezaron por el pádel, su nicho, y ahora el trabajo bien hecho les ha llevado a explorar otros deportes. Colaboraciones en fútbol con Robert Navarro (Athletic Club) , los hermanos Nico e Iñaki Williams o Álvaro Morata , y alguna idea creativa para tenis y golf junto a Jessica Bouzas o Ángel Ayora les han preparado para el salto de “vernos en industrias más grandes para también coger ideas para el pádel”.

Así es la realidad que se esconde tras Twenty4 Studios , la factoría de creación de contenidos y anuncios de pádel que ha conseguido dar con la tecla de ir más allá y convertir algunas de las nuevas parejas del pádel en iconos que, aunque efímeros, siempre se recordarán por la forma en que fueron anunciadas.