Estudio del impacto mediático de los Campeonatos Universitarios 2026
El Instituto España se Mueve ha desarrollado un estudio sobre el impacto mediático y promocional de los Campeonatos Universitarios (CEU) de 2026. Ha sido desarrollado por la Asociación de la Prensa Deportiva de Madrid (APDM) y está financiado por el Consejo Superior de Deportes. Ha colaborado también el programa Al Límite. El trabajo analiza el impacto y la difusión de los medios de comunicación nacionales, autonómicos, provinciales y locales de los Campeonatos de España Universitarios (CEU) 2026. Ha estado dirigido por Fernando Peinado y Juan Manuel Merino (Asociación de la Prensa Deportiva de Madrid). Las principales conclusiones son: - La concentración de los Campeonatos de España Universitarios en Andalucía permitió una imagen de unidad y cohesión del proceso comunicativo. Su mayor repercusión ha estado centrada en Andalucía, donde se han celebrado, aunque también han alcanzado repercusión en medios nacionales. - La participación de deportistas de élite, como los casos de los atletas María Pérez y Mariano García, contribuyó notablemente a su difusión. - La cobertura dada por la agencia Europa Press, principalmente a través de sus servicios regionales, ha sido un elemento esencial en la difusión. - Fuera del ámbito regional andaluz, la repercusión se centró en los éxitos de deportistas de las zonas de cobertura de los correspondientes medios. - Destaca la difusión realizada por medios propios universitarios, como los casos de la UCAM de Murcia y la Universidad de Valencia. Al margen del valor en sí misma que entraña, generó un importante movimiento comunicativo en redes sociales entre los propios estudiantes. - La presencia de los éxitos del deporte femenino fue equidistante con los del masculino. - Las noticias tuvieron un marcado tono positivo y su difusión sirvió también para relacionar la universidad con el deporte. - Ha faltado una plasmación adecuada en televisiones de rango nacional salvo el caso del programa Deporte para Todos, producido por el instituto España se Mueve . RECOMENDACIONES - Si bien la presencia en medios de comunicación andaluces fue notable y mantuvo una línea de continuidad, fuera de esta Comunidad la información se produjo de forma anárquica. Se echa en falta una estrategia comunicativa dirigida a todo el Estado en la que se transmita globalmente la importancia de estos campeonatos. - Es preciso involucrar a todas las universidades españolas para que a través de sus medios y plataformas difundan la información. También a todas las federaciones. - Sería importante promover espacios informativos deportivos, principalmente en medios públicos, que tengan como cometido otro tipo de contenidos que no sean el deporte profesional o el éxito del deportista nacional o local de turno. Un ejemplo de ello es el Instituto España se Mueve a través de sus programas ‘Deporte para Todos´, de Teledeporte; ´Madrid se Mueve´, de Telemadrid; `Al Límite´, de Radio Marca; Munideporte; Españasemueve.es, y la revista Deportistas. Para acceder al estudio completo, pinche aquí .
