El jefe de Panini destapa el gran secreto de los cromos: "No hay uno más difícil de conseguir que otro"

L luís Torrent , director general de Panini España, analiza en el Marcador de RadioMARCA con Carlos Santos el fenómeno de los cromos y el crecimiento de las colecciones, en una temporada marcada por el éxito del álbum del Mundial y por el lanzamiento de una nueva colección de LaLiga. La compañía, que publica entre 60 y 65 colecciones al año en España y Portugal, mantiene al fútbol como uno de sus grandes pilares, aunque también apuesta por otros fenómenos de entretenimiento.

El Mundial supuso un auténtico boom para Panini en España y en buena parte de los 130 países en los que está presente la compañía. Torrent destaca que el álbum mundialista alcanzó unas dimensiones inéditas y explica que la preparación comienza muchos meses antes. En el caso de las selecciones, el trabajo de documentación y análisis es especialmente importante: "Este año con el Mundial ha habido 980 cromos de las selecciones", señala. En España solo se fallaron inicialmente tres jugadores y en Portugal ninguno, antes de las correspondientes actualizaciones.

Este año con el Mundial ha habido 980 cromos de las selecciones

Una de las leyendas más extendidas entre los coleccionistas es la existencia de cromos especialmente difíciles de encontrar. Torrent lo desmiente de forma tajante: " No hay un cromo difícil ". Y añade: "L os cromos se imprimen todos de la misma manera , lo que pasa que luego, cuando una vez se han imprimido las hojas, se cortan, se mezclan y se ensobran, y entonces el ensobrado es aleatorio ". El director general de Panini también asegura que todas las colecciones pueden completarse porque "se pueden pedir los últimos cromos para terminar la colección".

La nueva colección de LaLiga, lanzada el 6 de agosto, parte de unos 450 cromos y podría alcanzar entre 600 y 650 con las sucesivas actualizaciones y fichajes. Panini ya trabaja en una segunda edición para incorporar las novedades de las plantillas . Torrent defiende además la capacidad de adaptación de la compañía a los nuevos hábitos de consumo y pone como ejemplos Stranger Things o Campeones. "L as nuevas tecnologías no solamente no nos han afectado en negativo , sino que nos están haciendo una publicidad añadida en positivo", explica. Y es que, pese al auge de las pantallas y las redes sociales , el ritual de abrir sobres, intercambiar cromos y completar el álbum sigue manteniendo intacto su atractivo entre niños y adultos.