AEG desafía en IFA Berlín 2026 las reglas de ser anfitrión en casa

l menú perfecto, una casa inmaculada y una mesa cuidada al detalle han formado durante años parte del manual no escrito del "buen anfitrión". AEG quiere sacudir esas reglas en IFA Berlín 2026 con ‘The Art of Hosting’, una iniciativa apoyada en un nuevo estudio que analiza cómo está cambiando entre los europeos la forma de recibir en casa. Del 4 al 8 de septiembre, chefs y creativos de distintos puntos de Europa trasladarán esa evolución a la gastronomía, el arte, la moda y el diseño. En España, el 59% considera que ser buen anfitrión ha cambiado en los últimos años. En el conjunto europeo, el 36% cree que ahora se hace de una forma más informal y el 27% apuesta por una experiencia más personal e individualizada. "Ser anfitrión se trata de conexión y de crear experiencias juntos, pero nuestra investigación muestra que muchos europeos todavía sienten presión para que todo sea 'perfecto'. Al mismo tiempo, los datos nos dicen que los mejores anfitriones hacen las cosas a su manera", comenta Elisenda Picola Brau, VP Marketing & Sustainability EMEA at Electrolux Group. Y añade: "A través de ‘The Art of Hosting’, queremos desafiar esas expectativas y mostrar cómo AEG puede aliviar las presiones prácticas, dando a las personas más libertad para ser creativas, hacer la experiencia suya y disfrutar del momento". Los datos dibujan esa tensión entre la personalidad y la exigencia. Siete de cada diez europeos valoran mejor a los anfitriones que hacen las cosas a su manera, aunque el 59% todavía siente la presión de hacerlo "perfecto". Las expectativas empiezan a moverse. Más de la mitad de los europeos, un 51%, cree que la manera de recibir ha cambiado en los últimos años. El 36% señala que se ha vuelto más informal y el 27% la percibe como algo más personal e individual. La exhibición de AEG en IFA plantea precisamente ese escenario, con menos rigidez alrededor de la perfección y más espacio para la creatividad y la individualidad, apoyadas por una tecnología pensada para rebajar las presiones prácticas que aparecen cuando toca ejercer de anfitrión. Recibir gente en casa sigue siendo una costumbre muy presente. El 54% de los europeos reúne a amigos o familiares al menos una vez al mes. La cifra sube al 62% en Grecia y se sitúa en el 57% en Portugal, el 55% en Alemania y el 54% en España. La motivación aparece de forma clara en el estudio: para el 39%, reunirse importa porque es una manera agradable de pasar tiempo juntos. Los resultados apuntan a una experiencia construida menos desde la acumulación de tareas y más desde la posibilidad de soltar parte de las expectativas que los propios anfitriones se imponen para dejar espacio a la conexión. ‘The Art of Hosting’ tomará forma durante cinco días en IFA Berlín 2026, en el espacio H4.1-101. Reconocidos anfitriones procedentes de la gastronomía, el arte, la moda y el diseño de interiores reinterpretarán celebraciones, explorarán fórmulas de cero residuo y llevarán su mirada hasta citas como Halloween o Nochevieja. Las experiencias de producto de AEG acompañarán ese recorrido bajo la promesa Challenge the Expected. El 4 de septiembre, de 12:00h a 12:30h, ‘The Art of Hosting x Winter Holidays’ reunirá a Paola Freire, de España, y Alpay Efe, de Alemania. Paola preparará un menú navideño moderno con vieiras al horno, Salmon Wellington y postres festivos, mientras Alpay trasladará la celebración a un diseño de mesa inspirado en bodegones. El 5 de septiembre, también de 12:00h a 12:30h, llegará ‘The Art of Hosting x Sustainable Celebrations’ con Douglas McMaster, del Reino Unido, y Penny Kwan, de China. Douglas elaborará una pizza de cero residuos cubierta con nduja de restos de vegetales. Penny llevará a la mesa una propuesta inspirada en la fiesta de la cosecha de mediados de otoño china, con cada plato, material y elemento de iluminación cumpliendo un propósito claro. Un día después, el 6 de septiembre en la misma franja horaria, Svein Teichman y Josephine Rais, ambos de Alemania, protagonizarán ‘The Art of Hosting x Trick or Treating at Halloween’. La propuesta mezclará un menú divertido de Halloween, con pizza inspirada en dulces, y un diseño de mesa táctil. Los invitados podrán cocinar y crear sin preocuparse por derrames o manchas, con Single Pod ocupándose de la limpieza. Taste pondrá la diversión y Laundry and Wellbeing permitirán que la creatividad no tenga consecuencias. La encuesta ‘The Art of Hosting’ de AEG se realizó con 1.000 encuestados en 11 mercados europeos: Alemania, Suecia, Países Bajos, Noruega, Reino Unido, España, Italia, Portugal, Grecia, Bélgica y Dinamarca. Los chefs y creadores que participarán en el programa AEG IFA estarán disponibles para entrevistas con medios seleccionados durante todo el programa, sujetas a disponibilidad. También se podrán organizar entrevistas con portavoces de AEG si se solicitan. AEG, integrada en Grupo Electrolux, nació en Berlín en 1887 y centra su actividad en redefinir las expectativas alrededor de los electrodomésticos mediante innovaciones responsables. Grupo Electrolux, con marcas como Electrolux, AEG y Frigidaire, comercializa productos para el hogar en alrededor de 120 mercados cada año. En 2025 registró unas ventas de 131.000 millones de coronas suecas (SEK) y contaba con 39.000 empleados en todo el mundo. Dos jornadas para cerrar el programa El 7 de septiembre, de 12:00h a 12:30h, ‘The Art of Hosting x Staycation’ juntará a Akis Petretzikis, de Grecia, y Sofia Manuel, de Portugal. Akis preparará un festín mediterráneo de inspiración griega con moussaka y pizza. Sofía convertirá la mesa en un jardín comestible mediante hierbas utilizadas para terminar los platos, platillos de terracota y lino natural. El 8 de septiembre, en el mismo horario, Josephine Sondlo, de Suecia, y Sophia Geis, de Alemania, cerrarán la agenda con ‘The Art of Hosting x The New Year Countdown’. La víspera de Año Nuevo se transformará en una historia de moda completa con cócteles clásicos con un toque para crear el ambiente de una Nochevieja especial, desde vestirse para la ocasión y contrastar texturas hasta cuidar y refrescar cada prenda con los ciclos Wool y 45 minutos.