Adiós a uno de los patrocinadores más emblemáticos de la Champions League: no es Adidas, pero es igual de querido por todos los fans

Renovarse o morir. La Champions League hace unos años entendió que su formato estaba desfasado y debía cambiarlo para hacer más atractiva la competición. En lo puramente deportivo lo ha logrado, añadiendo más especias a un torneo que iba sobrado de ellas. Ahora también está agitando el árbol en todo lo relacionado con marketing e imagen de marca.

Por ejemplo, a partir de la temporada 2027/2028 se acabó el balón de las estrellas. Este modelo es único de Adidas y, al cambiar a Nike , la marca americana tendrá que crear su propio modelo para la competición. Este no será el único sponsor que dirá adiós a partir de la temporada que viene. PlayStation, Mastercard, Gazprom … son algunas de las marcas que han tenido que despedirse con el paso del tiempo.

Heineken se despide de la Champions League: este es nuevo patrocinador en el sector de las bebidas

Ahora llega el turno de Heineken. La marca cervecera está viviendo este 2026/2027 su última campaña como patrocinador oficial del torneo. Su lugar será ocupado por Stella Artois , cerveza de la marca AB InBev. Con ellos se ha firmado un contrato de seis años, y también entran en el convenio la Europa League y la Conference League.

Hay que destacar que no se trata de una baja cualquiera. Heineken se unió a la Champions League en el año 2005 . Es decir, más de dos décadas asociando ambas imágenes. Después de esta temporada, el espectador deberá acostumbrarse a no ver la marca verde antes y durante los descansos de cada partido.

Según prensa especializada en este tipo de acuerdos, el contrato actual se sitúa cerca de los 200 millones de euros anuales. O lo que es lo mismo, un 70% más de lo que se estipula que tenía Heineken, aproximadamente unos 120 millones de euros por temporada.