Mercadona afirma que esta cadena de supermercados le ha copiado el logo: Europa le ha dado la razón, pero no ha prohibido la venta de sus productos
Sus imágenes corporativas son similares y el conflicto ha escalado hasta la UE
Un círculo, un tono de verde característico y la silueta de una cesta de la compra. A simple vista, el logotipo de la cadena de supermercados turca File puede recordar a una cadena española muy famosa: Mercadona .
La propia compañía, nacida en Turquía en 2015 , admitió en los documentos del proceso haber analizado diversos modelos del sector internacional antes de elegir su logo y estilo representativo.
File, al intentar registrar su marca en la Unión Europea , se ha encontrado con la denuncia de Mercadona, en un intento de proteger su identidad corporativa, llevando el caso a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). Ahora, el organismo europeo ha dado, de forma parcial, la razón a la empresa de Juan Roig.
File vs Mercadona, ¿cuál es el problema entre ambas cadenas?
Aunque la EUIPO reconoce que ambas marcas tienen diferencias notables y no son exactamente idénticas, el fallo pone el foco en dos factores: uno es la enorme presencia de Mercadona en España y su parecido; el otro es la comercialización de productos o servicios propios de supermercado, pudiendo confundir a las compañías.
Como consecuencia, la autoridad europea ha bloqueado a la marca File dentro del ámbito del negocio alimentario y de la distribución minorista, pero sí puede operar de otras formas.
La EUIPO permite que File se relacione con productos ajenos a los de la alimentación , como artículos de pesca, material de caza, animales vivos o huevos para incubación. De hecho, Galip Aykaç, responsable de operaciones de File en 2015, reconoció que viajó a España, donde vio a Mercadona: “Allí vimos al líder del mercado, Mercadona”, explican desde El Mundo.
Desde ese año, File ha abierto ya 350 supermercados , es decir, es una gran superficie, similar a Mercadona. Y es que, la marca, pertenece, a su vez, a la distribuidora BİM, que tiene más de 14.000 tiendas en total, repartidos entre Turquía, Marruecos y Egipto.
