Tito Pajares (Gabana) compara el impacto de la F1 y Shakira en Madrid: "Son más asistentes pero en la Fórmula 1 hablamos de un visitante muy top"

La celebración del primer Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid ha dejado un impacto económico estimado de 467 millones de euros , según los datos difundidos por el Ayuntamiento de Madrid a partir de un estudio de PwC. La cita reunió a más de 360.000 asistentes durante sus tres jornadas.

El balance también se empieza a hacer desde el sector del ocio, que ahora pone el foco en el siguiente gran acontecimiento internacional que acoge la capital: la residencia de Shakira , que arranca este viernes 18 de septiembre y contará con 12 conciertos repartidos durante cuatro fines de semana, con una asistencia estimada de unos 57.000 espectadores por jornada.

Tito Pajares , presidente de la Asociación de Empresarios de Ocio Nocturno y Espectáculos de la Cultura de Madrid, explica a MARCA que la Fórmula 1 tuvo un efecto directo sobre diferentes sectores de la ciudad.

"Hemos visto que todos los días han visitado el Gran Premio de Madrid 135.000 personas. Lo han visto más de 100 millones de personas por televisión y se ha constituido un valor intangible, como es la imagen de marca para la ciudad ", señala.

Según Pajares, el impacto no se limitó al recinto del circuito. "Los hoteles estaban llenos, los restaurantes tradicionales han estado llenos, las salas de ocio nocturno han estado llenas. Y ha sido un incentivo muy importante económico para la ciudad", afirma.

La hostelería y los hoteles, entre los grandes beneficiados

Pajares apunta especialmente al sector hotelero como uno de los principales beneficiados por la llegada de visitantes de fuera de Madrid.

"La hotelería ha sido uno de los grandes beneficiarios. Los hoteles, cuando ha habido un momento que ya casi no había hoteles para los visitantes", explica. El presidente de la asociación destaca además el efecto que tiene la llegada de visitantes internacionales y nacionales procedentes de otras ciudades, ya que su estancia se traduce también en consumo en restaurantes, comercios y actividades culturales. "Eso conlleva la habitación de hotel, que estén en la ciudad y que hagan shopping, que puedan hacer una actividad cultural si quieren", señala.

La comparación con Shakira llega inevitablemente por las dimensiones de su residencia. El Ayuntamiento prevé alrededor de 57.000 asistentes diarios a cada uno de los 12 conciertos, que se celebrarán los días 18, 19, 20, 25, 26 y 27 de septiembre y 2, 3, 4, 9, 10 y 11 de octubre. Para Pajares, el volumen total de público será incluso superior al registrado por la Fórmula 1. "Eso nos hace un número muy importante de visitantes, más que la Fórmula 1, son 600.000 asistentes ", señala. Además, apunta que " se está valorando incorporar dos días más " a la residencia.

Shakira tendrá más asistentes, pero con un perfil diferente

A pesar de que la residencia de la cantante colombiana puede incluso superar a la Fórmula 1 en número de visitantes, Pajares cree que no lo hará en gasto medio. "Date cuenta que en la Fórmula 1 estamos hablando de un visitante muy top , que no existe en otra actividad, ni siquiera llega al golf", explica.

En su opinión, el público de Shakira tendrá un perfil diferente. "Si bien es cierto que sus medias de asistentes están por encima de los 25-26 años, es un público como el de Aitana , que es más jovencito. El nivel de gasto nunca va a ser como el de la Fórmula 1 ", sostiene.

El representante del ocio nocturno sitúa en entre 150 y 180 millones de euros el gasto que se prevé que genere la residencia en la ciudad fuera del recinto de los conciertos. Esa cifra, explica, incluiría el consumo asociado a quienes aprovechen su visita para alojarse, salir a cenar, ir de compras o disfrutar del ocio madrileño. "El que viene a ver a Shakira el viernes se va a quedar habitualmente el fin de semana o una noche, cenando, yendo de tapas, tomando cervezas, yendo al cine, haciendo shopping, disfrutando del ocio nocturno", apunta.

El propio Ayuntamiento ha diseñado un dispositivo especial de movilidad ante la previsión de unos 57.000 asistentes diarios, con refuerzos de Metro y lanzaderas gratuitas después de los conciertos.

Para Pajares, la capacidad de Madrid para acoger grandes eventos internacionales no se explica únicamente por su oferta de ocio. " Madrid es una ciudad segura . Lo más importante, es una ciudad donde los madrileños somos amables, somos simpáticos y acogemos bien a la gente que viene a visitarnos, vengan de donde vengan", asegura. A ello suma otros factores como "la gastronomía que tiene, la parte cultural y el buen transporte que existe", elementos que considera fundamentales para que quienes llegan a la capital por un evento prolonguen su estancia y consuman en otros sectores.

"Este es el camino que hay que seguir, que no es nuevo, que llevamos trabajando en ello mucho tiempo", sostiene. En su opinión, la celebración de acontecimientos como la Fórmula 1 o la residencia de Shakira contribuye además a proyectar la ciudad internacionalmente: "Cada vez comunicamos al mundo una imagen de vanguardia y de modernidad ". Una estrategia con la que, según Pajares, Madrid ya supera a grandes capitales internacionales como París, Londres o Nueva York .