Timberland presenta 'The A to Z of Timberland' junto a iconos culturales para celebrar el legado perdurable de la marca
La campaña explora las personas, los movimientos y los momentos que han definido Timberland a lo largo de generaciones
De referente de la ropa de trabajo a icono cultural, Timberland ha ocupado un lugar único en la intersección entre la artesanía, la comunidad y el estilo durante más de 50 años. Hoy, la marca presenta The A to Z of Timberland , una campaña global que celebra las comunidades, los rostros y las voces que han hecho de Timberland algo propio. Figuras icónicas del pasado y del presente que comparten el espíritu auténtico de la marca ayudan a dar vida a esta historia, a través de un conjunto de contenidos protagonizados por RZA, The Notorious B.I.G., Ozzy Osbourne, Tyshawn Jones, Sha’Carri Richardson, Yaeji y muchos más.
Concebida como un diccionario visual y verbal, la campaña combina contenido de archivo y contemporáneo, incluidos ingeniosos memes creados por los consumidores que reflejan hasta qué punto Timberland está arraigada en la cultura. Los temas exploran las dualidades que han dado forma a la marca: lo robusto y lo refinado; el legado y la modernidad; la individualidad y la identidad colectiva. Cada entrada refleja las historias, los valores y los referentes culturales que continúan definiendo la inconfundible presencia de Timberland en todo el mundo. Cada letra es una historia y cada historia, una pieza de su legado : B de Boroughs; C de Comunidad; I de Icónico; H de Herencia; L de Legado; y, por supuesto, T de Timberland.
Para dar vida a estas narrativas, la campaña cuenta con un elenco cuya influencia abarca la música, la moda, el deporte, el diseño y la cultura contemporánea. El pionero del hip-hop y fundador de Wu-Tang Clan, RZA , que protagoniza y narra la película, representa un legado que contribuyó a consolidar Timberland dentro de la identidad visual del género, mientras que la artista multidisciplinar Yaeji encarna a una nueva generación que conecta la cultura de club, el arte contemporáneo y el pop global. El skater profesional Tyshawn Jones y la campeona olímpica Sha’Carri Richardson reflejan una ambición sin miedo, una individualidad inquebrantable y una actitud inconformista a la hora de alcanzar todo su potencial, mientras que la creativa afincada en París Garance Vallée representa un compromiso duradero con la artesanía y el desarrollo de un estilo propio y distintivo.
Las imágenes de archivo de artistas del hip-hop como The Notorious B.I.G., Tyrese y O.G.C. , junto a la leyenda del rock, Ozzy Osbourne , se suman a este mosaico para rendir homenaje no solo a su propio legado, sino también a su contribución a los 50 años de historia de Timberland . Estos iconos son tan relevantes hoy como lo fueron entonces.
“ The A to Z of Timberland es un diccionario visual que literalmente se escribió solo; un reflejo de las comunidades del pasado y del presente que han adoptado nuestra marca y la han moldeado hasta convertirla en lo que es hoy”, afirma Maisie Willoughby , Chief Marketing Officer de Timberland. “Esta campaña celebra el rico entramado de movimientos culturales que han transformado Timberland de una marca de calzado en un lenguaje universal compartido. Es un archivo en constante evolución, creado conjuntamente con nuestras comunidades.”
En lugar de contar una única historia de marca, The A to Z of Timberland invita al mundo a descubrir las numerosas historias que, en conjunto, han definido la marca a través de continentes y generaciones. B es de Butters, un homenaje a uno de los iconos más perdurables de la marca: la Original Yellow Boot, apodada Butters por la comunidad que catapultó la marca dentro de la cultura. B también representa Boroughs, que cobra vida a través de una ingeniosa interpretación realizada por los consumidores de un mapa del metro de Nueva York. O Beef & Broccoli, otro nombre acuñado en las calles de Nueva York en los años 90, en homenaje al popular plato de comida para llevar chino-estadounidense: marrón por la carne de ternera y verde por el brócoli.
La campaña The A to Z of Timberland se despliega desde hoy en todo el mundo, mostrando cómo el diccionario de Timberland se escribió solo .
