Justin Timberlake y Jessica Biel se lanzan a un negocio fuera de la música y el cine: aspiran a facturar 20 millones al año
La pareja se ha convertido en cofundadora de una nueva empresa
J ustin Timberlake y Jessica Biel han decidido ampliar sus horizontes profesionales con una apuesta empresarial alejada de los escenarios y los rodajes. El cantante estadounidense y la actriz se han incorporado como cofundadores de PRODA , una compañía que comercializa refrescos con proteínas y sin azúcar. El proyecto busca conquistar a los consumidores que quieren incorporar proteínas a su alimentación sin recurrir a los tradicionales batidos asociados al deporte y al gimnasio .
La empresa tiene unas expectativas ambiciosas para los próximos meses. Según las previsiones de sus responsables, PRODA espera pasar de unos ingresos de cuatro millones de dólares en 2026 a alcanzar los 20 millones en 2027 . Para conseguirlo, pretende ampliar su distribución en Estados Unidos y llegar a nuevos consumidores más allá del público interesado en la nutrición deportiva.
Una bebida con proteínas que busca conquistar los supermercados
La propuesta de PRODA consiste en combinar las características de un refresco convencional con los aportes nutricionales de una bebida proteica . Cada lata contiene 10 gramos de proteína completa y cero azúcar, según la información facilitada por la compañía. Además, su fórmula busca evitar la textura espesa que suele asociarse con algunos suplementos y batidos de proteínas.
La marca nació de una idea de Matthew Postlethwaite, actor y emprendedor vinculado al sector del bienestar, junto con Jeff Church, empresario de la industria de las bebidas y cofundador de Suja Juice. El equipo también cuenta con Joey González, directivo de la cadena de entrenamiento Barry's, que se ha incorporado como cofundador.
La llegada de Timberlake y Biel va más allá de prestar su imagen al producto . Ambos participarán en la estrategia creativa, el desarrollo de nuevos sabores y las colaboraciones de la marca. Su popularidad internacional puede contribuir a dar visibilidad a una empresa que busca convertir las bebidas proteicas en una alternativa cotidiana.
PRODA ofrece variedades como naranja, limón y lima, limonada de fresa y manzana, además de sabores inspirados en refrescos populares estadounidenses. La compañía también pretende ampliar sus puntos de venta y reforzar su presencia comercial.
El objetivo es ambicioso: multiplicar por cinco sus ingresos en apenas un año. Sin embargo, los 20 millones de dólares son una previsión, no una facturación garantizada . La evolución de las ventas y la capacidad de fidelizar a los consumidores determinarán si el proyecto empresarial de la pareja logra consolidarse.
