Haier se prepara para jugar en el gran escenario europeo: será Global Partner de la UEFA Champions League
La compañía abre un nuevo capítulo en su estrategia deportiva global con una alianza de cuatro años que comenzará en la temporada 2027/28 y que permitirá crear nuevas experiencias para millones de aficionados en todo el mundo.
Hay competiciones capaces de ir mucho más allá del resultado de un partido y se convierten en parte de la cultura, del imaginario colectivo y de las emociones compartidas por millones de personas. La UEFA Champions League es, sin duda, una de ellas. A partir de la temporada 2027/28 , Haier entrará a formar parte de ese gran escenario internacional al convertirse en Global Partner de la UEFA Champions League , en el marco de una nueva alianza estratégica global de cuatro años con UC3, anunciada durante IFA 2026. El acuerdo estará vigente desde el 1 de julio de 2027 hasta el 30 de junio de 2031 y otorgará a Haier derechos exclusivos a nivel mundial en las categorías de electrodomésticos, televisores y pantallas comerciales . La colaboración abarcará también la UEFA Super Cup, las finales de la UEFA Youth League y las finales de la UEFA Futsal Champions League .
Dos líderes, una misma ambición
La nueva alianza reúne a dos referentes globales en sus respectivos ámbitos. Haier , por su parte, llega a esta nueva etapa desde una posición consolidada de liderazgo, fortaleza de marca y presencia internacional. Es la única marca de ecosistema IoT que ha formado parte durante ocho años consecutivos del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands , mientras que Haier Smart Home lleva nueve años consecutivos incluida en la Fortune Global 500 . Además, Haier ocupa desde hace 17 años el número uno mundial en cuota de marca en las ventas de grandes electrodomésticos , según Euromonitor International. Al otro lado se encuentra una de las competiciones deportivas más prestigiosas y reconocidas del mundo. Así, la alianza combinará la capacidad de innovación y la presencia global de Haier con el alcance, el prestigio y la emoción de la UEFA Champions League, reuniendo a dos líderes en sus respectivos campos. Pero para Haier el significado de esta colaboración va mucho más allá de la visibilidad.
Mucho más que una colaboración deportiva
El deporte ocupa desde hace tiempo un papel importante dentro de la estrategia internacional de Haier. Esta filosofía se materializa a través de Play with the Number Ones , la plataforma que reúne las colaboraciones deportivas que la marca ha creado en torno a una misma ambición: estar junto a competiciones, organizaciones y grandes figuras que representan los más altos niveles de rendimiento y la búsqueda constante de la excelencia. Y la incorporación de la UEFA Champions League lleva esta estrategia a un nuevo nivel, ampliando la capacidad de Haier para conectar con millones de aficionados al fútbol en mercados internacionales. Para la compañía, las colaboraciones deportivas no son simplemente una vía para conseguir una mayor exposición de marca. Las reconocen, también, como plataformas estratégicas a largo plazo capaces de transformar valores compartidos en contenidos, iniciativas y oportunidades que generen relaciones significativas con aficionados, consumidores y comunidades de todo el mundo. Esta visión conecta directamente con More Creation, More Possibilities , el manifiesto de marca de Haier que expresa cómo la innovación y la tecnología pueden abrir nuevas posibilidades y crear experiencias más significativas para las personas. “La relación de Haier con las personas va más allá de sus productos y del hogar. El deporte es un lenguaje universal que crea emociones compartidas y une países, culturas y generaciones. La UEFA Champions League nos ofrece una plataforma extraordinaria para conectar con aficionados y consumidores de todo el mundo, transformando valores compartidos como la ambición, el rendimiento, la innovación y la excelencia en experiencias tangibles y memorables. Esta colaboración supone otro paso importante en nuestra estrategia deportiva global y nos permitirá construir relaciones aún más relevantes y duraderas con las personas”, explica Wang Meiyan, Vice President and Chief Brand Officer de Haier Group . De esta forma, desde UC3, la llegada de Haier también se interpreta como una oportunidad para desarrollar nuevas formas de conectar con los aficionados a escala internacional.
Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director de UC3 , afirma, por su parte, que están encantados de dar la bienvenida a Haier como nuevo Global Partner de la UEFA Champions League: “Su presencia internacional, su capacidad para innovar y su ambición por crear experiencias cada vez más relevantes para las personas hacen de Haier un socio ideal para la competición. Juntos, queremos desarrollar nuevas oportunidades para involucrar a los aficionados de todo el mundo y acercarlos aún más a nuestras competiciones, celebrando al mismo tiempo la emoción, la excelencia y el sentido de pertenencia que hacen único al fútbol europeo”.
Del estadio al hogar: nuevas formas de vivir la emoción del fútbol
Uno de los principales valores de la futura colaboración será la posibilidad de acompañar a los aficionados a lo largo de todo el recorrido que rodea a la competición: desde la expectación previa al partido y la experiencia del día del encuentro hasta el momento de disfrutarlo desde casa, así como a través de eventos en directo e iniciativas desarrolladas en los diferentes mercados. Y es precisamente en el hogar donde surge una conexión especialmente natural con Haier. Los electrodomésticos conectados, televisores y el amplio portfolio de soluciones que ofrece la compañía forman parte del entorno en el que millones de personas viven y comparten cada semana la pasión por este deporte. Esta colaboración permitirá crear un puente natural entre innovación, entretenimiento en el hogar y la emoción del fútbol , enriqueciendo la forma en que los aficionados experimentan y comparten el juego.
Una plataforma global con relevancia local
Como Global Partner, Haier obtendrá una presencia amplia y continuada en las competiciones incluidas en el acuerdo, llegando a millones de aficionados a través de los partidos, las retransmisiones internacionales y los momentos claves de la temporada que podrán disfrutarse en los canales digitales y sociales. Al mismo tiempo, uno de los elementos centrales de la estrategia será combinar la dimensión global de la UEFA Champions League con activaciones relevantes para cada mercado y adaptadas a sus diferentes públicos . Así, Haier podrá desarrollar campañas globales y locales, contenidos de marca conjunta, iniciativas digitales y actividades dirigidas a los consumidores en Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio, África y América . La idea es clara: utilizar la fuerza de una de las mayores plataformas deportivas internacionales manteniendo, al mismo tiempo, la capacidad de crear conexiones relevantes con las personas en sus propios mercados.
El camino hacia la temporada 2027/28 comienza ahora
Aunque la colaboración entrará oficialmente en vigor el 1 de julio de 2027, el trabajo de preparación ya ha comenzado. Durante los próximos meses, Haier y UC3 trabajarán conjuntamente para desarrollar un programa global de comunicación y activación , con iniciativas adaptadas a los diferentes mercados y diseñadas para involucrar a aficionados, consumidores y socios comerciales. Los detalles de las futuras campañas y actividades se irán anunciando antes del comienzo de la temporada 2027/28. Para Haier, será el inicio de un nuevo capítulo en su estrategia deportiva global: llevar su liderazgo, su capacidad de innovación y su visión de crear nuevas posibilidades hasta uno de los escenarios donde la emoción, el rendimiento y la excelencia alcanzan su máxima expresión.
Contenido elaborado por HAIER
